4月23日,a2®京东超级品牌日再度火热来袭。活动期间,新西兰乳业巨头a2®牛奶公司携其明星产品——常年占据京东跨境产品销售榜单TOP1的a2®紫白金®登陆京东超级品牌日,并携手京东在多个社交和母婴垂直平台上共同发起了“a2®紫白金®母源亲和好吸收,一起种出阳光宝”的主题活动,为年轻妈妈提供喂养指引,也为这个春季的跨境母婴好物狂欢拉开序幕。作为A2型蛋白质乳品赛道的先行者与领导品牌,a2®牛奶公司持续深耕婴幼儿配方奶粉市场,推出多款超级爆品,深受中国宝妈宝爸青睐。本次京东超级品牌日,a2®品牌始终占据爆发期内京东母婴奶粉店铺榜单TOP1,京东母婴奶粉单品榜TOP1(a2®紫白金®婴幼儿配方奶粉三段)。

a2®牛奶公司电商副总裁卢莹表示:“京东是a2®牛奶公司在中国市场首个入驻的自营电商平台,为a2®品牌在中国市场的高速发展提供了强大的助力。此次登陆京东超级品牌日,也是a2®深耕存量,开拓增量,拓展品牌营销方式,坚持用产品力、品牌力和渠道力贴近和打动目标消费者的一次有益的尝试。”

(a2®紫白金®京东超级品牌日火热来袭)

引爆全网:超级萌宝、超级百科、超级明星组合发力

京东超级品牌日是京东平台最重磅的顶级品牌营销IP,此次活动中,a2®牛奶公司与京东一起,以“a2®紫白金®母源亲和好吸收,一起种出阳光宝”为主题,联合多方力量共同打造了一场“超级萌宝集结,育儿百科知识汇聚、明星专家大咖空降现场、产品试用体验现身说法”的全新育儿生活方式嘉年华,向消费者普及“母源亲和好吸收”的a2®紫白金®产品标准,持续占领新生代宝爸宝妈的心智。

在活动中,小红书头部超级萌宝率先亮相,并号召新一代宝爸宝妈一起“种”出同款阳光宝,为即将到来的京东超级品牌日活动预热。

a2®牛奶公司还邀请了喂养专家和经验达人共同参与,在小红书平台上推出了全网首个阳光宝种植“百肚百科”,通过#宝宝百肚百科七日谈#直播活动,由专家们在互动中每日介绍宝宝喂养诀窍,分享如何把宝宝养育得健康、快乐成为阳光宝的秘诀。同时,各大母婴垂直平台也加入了专业背书,引发了广大网友的热烈参与,通过分享高品质a2®紫白金®给宝宝带来的健康体验和给家庭带来的幸福感,进一步点燃了超级品牌日活动热情。

京东超级品牌日活动当天,中国女排前世界冠军——阳光宝妈惠若琪空降京东直播间,和粉丝、观众们亲切分享了二宝“种植”经验,鼓励妈妈们选购好吸收的a2®紫白金®,助力自家阳光宝宝的健康成长。

(阳光宝妈惠若琪空降京东直播间)

引领风尚:深度洞察新一代妈妈育儿需求

奶粉是宝宝重要的营养来源,随着更年轻的95后和00后女性晋升新手妈妈,加上多胎家庭的持续增加,新一代宝妈在选择婴幼儿配方奶粉时,往往有更加个性化的想法。她们会特别关注奶粉是否适应自家宝宝的肠胃。她们认为,养育宝宝就像照顾花朵一样,宝宝的身体健康与食物之间的关系,就像花朵与土壤和水肥的关系,只有适合且适度的食物才能被充分吸收,从而养出健康快乐的阳光宝宝。根据《2023中国新母婴人群研究报告》显示,新一代妈妈们在选择婴幼儿配方奶粉时,普遍将“好吸收”列为主要考量因素之一。这与a2®牛奶公司坚持的理念完全一致。

作为A2型蛋白质的先行者和领导品牌,本身就是由科学家所创立的a2®牛奶公司在24年间,始终致力于推动A2型蛋白质的研究和产品创新,并将科研成果应用于产品开发,目前已经拥有90多项A2型蛋白质相关专利。目前,全球100多项研究显示消化及认知功能方面的益处,不断更新着人们对于A2型蛋白质的认知。

国内外多项关于A2型蛋白质的研究发现,只含A2型蛋白质、不含A1型的牛奶,亲和人体,更易消化吸收。母乳中的β-酪蛋白也是A2型的,不含A1型。a2®紫白金®采用只含天然A2型蛋白质的a2®源乳®一次成粉制作而成。除了消化吸收的益处外,相关科学研究还实证,A2型蛋白质牛奶不仅本身具备提升抗氧化水平,使得学龄前儿童自护因子(抗氧化剂谷胱甘肽GSH水平)提升111%;同时认知能力和睡眠质量也有显著提升。

而由a2®牛奶公司引领的A2型蛋白质品类在婴幼儿配方奶粉市场的强劲表现,也有力地证明了新生代父母对a2®的认可。据了解,从2018年至2022年间,A2成为红海奶粉市场的超级品类,是奶粉市场唯一新品增速超100%的品类。根据a2®牛奶公司24财年上半年财报显示,a2®公司全球婴幼儿配方奶粉总销售额增长1.5%,其中英标婴幼儿配方奶粉增长19.9%,在英标市场的总体份额也达到20.6%,跨境电商渠道的份额为21.4%。在中国市场,a2奶粉整体占据婴幼儿配方奶粉市场品牌前五名。而聚焦整个A2型蛋白质奶粉品类来看,a2®品牌的市场份额与品牌忠诚度均名列第一,线上线下市场份额均超过83%。

(a2®牛奶公司2024财年上半年财报)

引路未来 强强联合拓展A2型蛋白质赛道

作为消费者首选的母婴电商平台,京东拥有规模最大、最优质的母婴用户资源,以及最高效的精准触达渠道。京东国际更是全球优质商品的聚集地之一。京东与a2®品牌也一直是战略级商业合作伙伴。在此次a2®紫白金®京东超级品牌日活动中,京东凭借强大的生态大数据分析能力和丰富的全渠道资源,助力a2®品牌高效转化更多潜在年轻新手妈妈,并通过360度传播矩阵,站内站外联合发力,共同引领并推动A2品类健康发展,为中国新一代消费者提供更好的育儿体验。

此次a2®紫白金®京东超级品牌日,不仅用亮眼的创新营销活动为宝妈宝爸们带来全新喂养知识与a2®产品的双重优质体验,更延续了a2®牛奶公司聚焦、投资并布局中国市场的战略。未来,a2®品牌将进一步深化与中国伙伴的合作,通过创新、有趣的营销玩法进行全方位资源整合,树立行业标杆品牌,共同推动A2品类持续壮大,同时引领整个行业朝着更健康、有序的方向发展。

a2®牛奶公司电商副总裁卢莹表示:“a2®牛奶公司致力于不断提升婴幼儿配方奶粉的营养价值和健康效益,帮助中国宝宝打好早期营养的坚实基础。我们希望通过京东超级品牌日活动,将a2®紫白金®的优势与A2型蛋白质益处传递给更多年轻家庭,助力培育出更多中国‘阳光宝宝’。我们将秉持严谨的态度,和对品质高标准的追求,通过更多创新、有趣的营销玩法及资源整合,为行业、为消费者提供更好的a2®产品,给A2型蛋白质乳品行业树立起更好的标杆,同时也推动中国婴配市场的健康发展。”

(a2®品牌产品家族)