近年来,中国啤酒产销量持续下滑,今年受到疫情影响,整个啤酒行业更是面临巨大考验。工信部数据显示,2020年前三季度全国啤酒产量2813.5万千升,同比下降6.8%。但泰山原浆啤酒公布的数据显示,前三季度销量同比增长23%,中高端产品占比维持在75%左右,引领中国原浆啤酒行业稳步向前。

回顾发展历史,泰啤是一个常常遭遇险境的公司,也是一个非常会创造奇迹的公司。面对2020年初突如其来的新冠肺炎疫情,泰山原浆啤酒不等不靠,全面、快速、精准地落实各项举措,全面升级家庭配送服务开启“无接触,安心送”,并在全国千余家直营店推开。

国内疫情好转后,当众多品牌和传统经销商面对库存压力时,以短保质期原浆啤酒为主打的泰山原浆啤酒已经将产能充分利用,借助全渠道销售网络和7天物流体系将产品销往全国,迅速冲抵疫情影响。2020年前5个月泰山原浆啤酒销量逆势增长26%,前三季度同比增长23%的成绩,就是最好的佐证。

销量的稳健增长,只是高质量发展的一个缩影。泰山原浆啤酒从2010年实施差异化战略定位、大力践行蓝海战略,十年磨一剑打造出风靡全国的大单品“7天鲜活”,并坚定不移地进行产品结构升级,走中高端化路线。

疫情影响缓解后,国内啤酒消费愈发呈现高端化、健康化、品牌化的趋势,泰山原浆啤酒乘势接连发布新品、进行产品换代,迎合消费升级浪潮。

2020年5月至6月,泰山原浆啤酒分别推出“28天西柚味原浆”和双重升级后的“28天鲜活原浆”,以更加年轻而奋进的形象活跃在消费市场当中。9月份隆重举办的泰山啤酒20周年庆典活动上,中国酒业协会秘书长何勇、山东省轻工业联合会会长姜祖模、山东泰山啤酒有限公司董事长陈成稳等领导和嘉宾共同发布重磅新品“泰山金酌”,进一步巩固了泰山原浆啤酒在中高端市场的优势。进入传统意义上的淡季后,当别的企业开始减产检修、维护设备之时,泰山原浆啤酒发布了高端化、健康化、差异化的冬季限定新品“7天雪啤”。从产品销量和市场反馈来看,目前的表现都符合预期,具备很强的产品竞争力。

今天的泰山原浆啤酒,远销24个省市,拥有1500余家直营门店。在巩固北方市场优势的同时,积极寻找新的增长极,已在广东省佛山市投资建设卫星工厂,项目占地面积约60亩,建成后年产值约4亿元,将有效保障新鲜的泰山原浆啤酒第一时间送到广东各地乃至整个华南市场消费者面前,当日生产当日达。

在整个行业趋于饱和甚至是下滑的大背景下,泰山原浆啤酒从区域品牌逐渐走向全国,产品结构不断优化,前三季度销量、利润持续双增长,说明好产品、好模式已经得到了市场的充分验证。相信泰山啤酒在这样良好的态势下,将不断超越,在中国原浆啤酒行业奋楫争先、续写华章!