12月27日，致敬舍得非凡80载发布会暨2019BOB罗博之选颁奖盛典在北京四季酒店举行。当代艺术家岳敏君、中央美院美术馆馆长张子康、时尚集团副总裁余辉、《罗博报告》主编邢丽、酒业泰斗高景炎、舍得酒业营销公司总经理何进等嘉宾，及全国30家主流媒体，一同在现场见证了三款岳敏君艺术联名款新品，以及舍得超高端20年原度老酒天子呼面市。

20年匠心技艺，打造超高端老酒

此次舍得酒业发布的20年原度老酒天子呼，市场定价3980元/瓶，是在“老酒战略”指导之下推出的一款超高端战略大单品。天子呼64.5%vol的20年原度老酒突破了行业的新高度，一方面突破了度数的高度、一方面突破了年份的高度，直指超高端消费市场！

天子呼之名，则是源自杜甫《饮中八仙歌》中描述李白的诗句：“天子呼来不上船，自称臣是酒中仙”。 豪气纵横与狂放不羁的艺术感染力之间，焕发着浪漫主义理想光辉，令人难忘。名字即与酒仙李白的豪放纵逸浑然一体，天子呼让中国酒文化穿越千年凝结在这一刻。

这款64.5%vol 20年原度老酒的行业首创，孕育于“历史储藏文化，时间成就价值”理念。20年前，舍得酒业募集20年以上匠心经验的酿酒大师，采用中国食品文化遗产百年老窖池酿造，取底槽中段原酒菁华，直接装入优质百年紫砂陶坛陈酿。

20年生态纯酿、20年匠心守护、20年陶坛储藏，逐年自然挥发，留储菁华。此次发布的天子呼20年原度老酒源自1999，历经20载冬夏淬炼沉淀，原坛原度自然天成，每一滴天子呼，都是20年原度老酒，都是上个世纪的味道——口感更加圆润绵软，更加优雅细腻。

品质自信，开创高端白酒市场新格局

集“生态、匠心、稀缺”为一体，天子呼64.5%vol原度原坛老酒如今首发上市，除了让舍得酒业又获一款开拓超高端白酒市场的“利器”，同时也为老酒品质方面开创了中国白酒行业的新高度。

截至目前，舍得酒业拥有12万吨原度老酒。为了给消费者带来中国白酒最佳老酒体验，舍得酒业敢于用20年原度老酒天子呼挑战中国原度老酒市场。同时，天子呼 20年老酒原坛、原度，以及自然天成等酿造工艺，也使其极具收藏价值。

20年的舍得，舍得等待、舍得匠心、舍得生态…不得不承认，64.5%vol天子呼原度老酒的面市，是中国白酒突破行业思维的探索，从消费者角度去思考产品完成与市场的对接。这种高端原度老酒品类的创新尝试，既打破了产业内固有思维，开辟了一种新的白酒消费模式，也定义了全新的高端白酒市场格局。

提升文化气质，引领中国白酒艺术时代风潮

从战略层面来讲，天子呼是舍得酒业“艺术+老酒”战略的一部分，在此之前已有多款注入文化艺术精髓的舍得老酒。在此之前的米兰国际时装周纪念酒“米兰小酒”、 致敬毕加索大师系列艺术舍得、致敬中法系列艺术舍得，以及此次与天子呼一同发布的岳敏君艺术舍得联名款，都备受外界关注与称赞。

近年来，舍得酒业在品牌打造上高举高打，从中国智慧的认同，到中国文化的传播，再到推出过多款与古今中外文化艺术相结合的品质老酒，不断夯实“文化国酒”的定位。

“回顾舍得80年的品质坚持、价值坚持、老酒坚持、生态坚持，站在今天的辉煌节点，重磅推出‘64.5%vol天子呼20年原度老酒’，是希望让中国的老酒作为‘艺术品’得到传承，并在国际的舞台上大放光彩，将中国不可复制的老酒味道成就为世界典藏。”对于舍得在艺术战略上的布局，何进总经理在演讲中还表示：“未来，舍得会和更多、更广泛的全球艺术大师合作，共同推动艺术事业的发展，让东方文明影响世界，也让世界文化成就东方老酒。舍得将引领中国白酒的艺术时代风潮。”

值得一提的是，在此次天子呼发布会上，舍得酒业还与酒仙网达成战略合作。酒仙网作为酒业新零售的先行者，拥有良好的线上线下资源，舍得将借助其在酒行业中的资源，完成天子呼的首发。对于消费者来说，天子呼的购买体验不仅更好，而且更快。

（白酒泰斗高景炎致辞）

文化传承不易，文化创新更是不易，而舍得酒业则是站位国际视野，以白酒为载体来传承中国智慧文化，并以此向世界诠释越来越多的舍得艺术内涵价值。天子呼20年原度老酒的面市，为舍得酒业“艺术+老酒”战略增添了浓墨重彩，同时也推动了白酒行业针对老酒品质前进的步伐。