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高端白酒市场观察:茅五洋不约而同主打文化牌

在中国传统文化的长廊里,白酒文化占据了举足轻重的地位。人们常说,文化是酒的灵魂,有机构预测“中高端白酒市场规模(上市白酒公司)至少还有2000亿以上的潜在空间,100%以上的成长空间。”为了争夺这2000亿的市场,以茅五洋为代表的中国白酒企业,在竞争策略上,不约而同的都选择了文化这张王牌。

茅台,是与苏格兰威士忌、法国科涅克白兰地齐名的三大蒸馏酒之一,也是酱香型白酒的鼻祖,素有中国“国酒”之名。五粮液在中国浓香型酒中独树一帜,是中国高档白酒之一。洋河的历程颇显独特,其品牌起源于隋唐,隆盛于明清,距今已有一千四百多年的历史。早年洋河酒属于浓香型大曲酒,曾入选中国八大名酒行列。1998年,洋河提出了“绵柔”概念,从而开创了“绵柔香型”白酒获得广泛的市场认可。

茅五洋三者中,茅台尽显高贵血统,王者气派,流淌的是“传统”的血液。五粮液以“中国的五粮液,世界的五粮液”为目标,气质高雅。洋河推出的蓝色经典气质,用一抹蓝色改变了中国传统白酒惯用的红色和玻璃瓶包装,开启了绵柔新时代。

茅五洋各自的气质与底蕴,也深深渗透于其爆款单品之中,53°飞天茅台、第八代普五以及梦之蓝的两张王牌梦之蓝M9、手工班组成的“全明星阵容”牢牢占据了高端市场的“金字塔尖”。其中,茅台的明星单品53度飞天茅台定位超高端,是中国白酒超高端市场的价值标杆,也是白酒市场的晴雨表。五粮液的第八代普五自上市以来,以卓越的品质赢得消费市场的广泛认同。

作为继飞天茅台、水晶瓶五粮液之后,第三个跻身百亿阵营的白酒单品,洋河梦之蓝上市后即迎来强势爆发。此前,洋河于2004年开发上市的蓝色经典系列,以100-200元价位段的海之蓝为切入,迅速实现做大做强。到了2019年,一方面,洋河梦之蓝M9、梦之蓝·手工班凭借“稀缺、珍贵、高品质”等特点在超高端白酒市场站稳了脚跟,成为新的增长极;另一方面,得益于消费升级和行业回暖,梦之蓝M3、M6领跑高端白酒市场,增速显著。在行业专家看来,洋河覆盖了2000元以下的价格带,且区别于其他高端品牌明星产品单一,洋河各档、各款单品在市场中的表现均可圈可点。梦之蓝“可攻可守、可进可退”的差异化定位综合势能已经形成。

来源:中国品牌酒网

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