当前位置:首页 > 乳品 > 婴儿奶粉

强者恒强,飞鹤未来仍有较大增长潜力

2020年疫情黑天鹅事件的爆发,使全球经济一度陷入全面停摆的至暗时刻。但因疫情控制得当,中国经济生产得以在短期恢复,相反以欧洲为代表的部分西方国家恢复较为缓慢。当时国内奶粉市场的格局,一方面,海外奶粉因产能不足,交通运输受限等因素影响,在中国的市场份额降低;另一方面,以飞鹤为代表的优秀国货品牌通过产能快速恢复,保障了中国宝宝的营养供给,其中飞鹤更是取得了强劲增长。

据飞鹤3月18日发布的2020年报显示,2020年飞鹤营收185.92亿元,同比增长35.5%,市场占有率也达到了17.2%。在市场渗透率方面,飞鹤除继续巩固其在二三线城市的领导地位外,在一线城市已形成对海外品牌的围剿之势,在北京份额稳居第一。据AC尼尔森2020年末公布的数据,飞鹤在二线及以上城市(重点及省会城市)销售份额达14.4%,较2019年的10.4%同比增长38.46%,发展势头可谓凶猛。亮眼的成绩也让飞鹤被资本市场看好。进入2021年后,华西证券、国泰君安证券相继给予飞鹤“买入”评级。

近年来,飞鹤之所以能够取得骄人的成绩,以势不可挡的姿态成为国内乳企当中的领军者,除了其高端化的路线以及品质保证加持之外,多年来飞鹤在研发方面的投入,也是其能够取得快速发展的强大驱动力。

“产品质量才是产品口碑最大保证”,飞鹤十分注重奶粉配方的升级研究。飞鹤是国内率先研究中国母乳成分的乳企之一,也是第一批成立中国母乳数据库的乳企,更是第一批承担国家科技部863课题的婴幼儿奶粉企业。飞鹤进行了全国最大范围母乳数据采集及研究,投入了大量时间与资金,只为生产一罐真正适合中国宝宝体质的好奶粉。

近两年,母婴店已成为婴幼儿奶粉销售最为重要的渠道,飞鹤持续发力经销商渠道,着重布局核心渠道,提升经销商综合竞争力。据悉,截至2020年年末,飞鹤已拥有2000多个线下经销商,覆盖超11万个零售网点,且目前已与孩子王等核心母婴渠道实现深度绑定,实现了千万级用户触达,使产品更加深入人心。

与白酒、香烟等特殊消费品不同,婴幼儿配方奶粉在地域性及文化属性方面的特性偏弱,加之消费品级的提升,奶粉行业集中度也会进一步提升。强者恒强,飞鹤这样的国产巨头企业,未来的市场份额有望进一步提升!

来源:中国食品产业网